Medienjahr 2012
Der digitale Aufschwung setzt sich fort

Der Aufwärtstrend der deutschen Medienwirtschaft wird sich 2012 fortsetzen, wenn auch auf einem niedrigeren Niveau als im Vorjahr und erneut mit deutlichen Unterschieden in den einzelnen Mediengattungen. Das ergibt sich aus unserer jährlichen Experten-Befragung Mediatrend. Nach den starken Minuswerten 2009 und 2010 verfestigt sich damit die Aufschwungbewegung im Mediatrend. Der Mittelwert der Schätzungen zur Entwicklung der deutschen Medienwirtschaft liegt bei einem Plus von 2,0 Prozent.

62,5 Prozent der Befragten im neuen MedienRat-Survey rechnen für die deutsche Medienwirtschaft insgesamt mit Wachstum. Im vorjährigen Mediatrend hatten allerdings noch fast 90 Prozent der Experten mit positiven Entwicklungen gerechnet. Zum zweiten Mal in Folge prognostiziert kein Teilnehmer ein Minuswachstum.

Als größte Wachstumsmärkte sehen die Medienexperten unverändert den digitalen Bereich, Mobile und der übrige Online-Sektor liegen weiter gleichauf, haben aber insgesamt leicht eingebüßt. 38,1% der Befragten gaben an, dass im kommenden Jahr mobile Medien eine positive Entwicklung nehmen werden (2011: 41,6%), ebenso viele setzen auf Online und Anwendungen (2011: 41,6%).

Deutlich an Zuversicht gewonnen hat bei den Experten der TV-Sektor: 14,3 Prozent der Befragten erwarten eine positive Entwicklung (2010: 8,3%). Als zweites Medium konnte auch Radio/Audio im Vorjahresvergleich leicht zulegen, 9,5% der Experten erwarten, dass sich Radio/Audio gut entwickeln werde (2011: 8,3%). Dagegen verharrt Print seit Jahren unverändert auf einer Zuversichts-Quote von 0%.